“디지털 방송시대의 시청률측정과 시청행태 분석“ 세미나 개최안내
◎ 일시: 2008년 12월 18일(목요일) 14:00 ~ 17:00
◎ 주최: 한국방송학회, 한국케이블TV협회
◎ 장소: 목동 방송회관 3층 회견장
◎ 개최 취지
디지털방송시대의 본격적 진입을 앞두고 관련 학계 및 업계에서는 다양해진 시청자의 시청행위를 분석하는 적합한 자료 및 분석모형을 정립을 시도하고 있습니다. 그 동안 시청행동은 시청률이라는 단일 자료에 근거하여 분석되어 왔습니다. 주지하다시피 현재의 시청률자료는 전국에서 일부 세대를 샘플링해서 얻은 자료로 전국 가구 및 개인 시청자의 시청률은 추정하고 있습니다. 이 샘플이 지상파TV의 시청자를 분석하는 위주로 구성되어 있기 때문에, 케이블TV, 위성방송 등에 적용하기에는 그 유용성이 제한적이라는 지적이 있어온 것이 사실입니다. 지상파방송사의 점유율 하락, 그리고 케이블TV와 위성방송, 향후 서비스될 IPTV에 대한 시청자의 시청행태를 적절하게 분석하기 위해서 현재의 시청률 측정방식을 보완할 필요성이 제기되고 있고, 또한 시청자의 시청행태를 분석하여 보다 세분화된 광고 제공의 필요성도 광고업계 등에서 거론되고 있습니다. 이러한 사회적 요구에 적절하게 대응하기 위하여 마련된 본 세미나는 디지털 케이블TV의 시청률 측정 및 시청행태에 관한 학술적 논의의 자리가 될 것이라 기대합니다.
◎ 프로그램
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개회사 및 환영사 |
최양수 한국방송학회장 서병호 한국케이블TV협회 PP협의회장 |
14:00-14:20 |
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제1발표 “People Meter 시청률 측정의 현황과 개선방안“
사회: 강남준 교수(서울대) |
발제: 조성호 교수(경북대) 토론1: 오세성 박사(한국광고공사) 토론3: 방효선 상무이사(CJ미디어) |
14:20-15:30 |
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Coffee Break |
15:30-15:50 | |
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제2발표 “디지털케이블TV의 VBM(Viewer Behavior Measurement)을 활용한 시청률 측정 및 시청행태 분석“
사회: 강남준 교수(서울대) |
발제자: 김관규 교수(동국대) 안홍엽 교수(동국대) 토론1: 이준웅 교수(서울대) 토론2: 민경숙 사장(TNS미디어코리아) 토론3: 성기현 사무총장(KCTA) |
15:50-17:00 |
3. 기타 행사문의는 아래의 연락처로 문의하시기 바랍니다
- 한국방송학회 사무국 : kabs@kabs.or.kr / 02-3219-5725
- 한국방송학회 김관규(동국대)교수 : kwankyu@dongguk.edu / 019-276-5786