1. 회원 여러분의 건승을 기원합니다.
2. 한국방송학회는 오는 4월 18일(토)∼19일(일) 국립부경대학교에서 개최되는 2026 봄철 정기학술대회에서 “AI 시대, 미디어·콘텐츠 이용자 변화의 탐색과 광고 데이터 신뢰성 제고 방안”을 주제로 MBC 특별세션을 구성하였습니다. 이에 MBC 특별세션의 발제자를 다음과 같이 공모합니다. 회원 여러분의 많은 관심과 참여 부탁드립니다.
- 다 음 -
2026 봄철 정기학술대회 MBC 특별세션
“AI 시대, 미디어·콘텐츠 이용자 변화의 탐색과 광고 데이터 신뢰성 제고 방안”
발제자 공모 안내
□ 2026 봄철 정기학술대회 개요
- 일시 : 2026년 4월 18일(토)~19일(일)
- 장소 : 국립부경대학교 대연캠퍼스 인문사회경영관
- 대주제 : <지능형 미디어 생태계의 대전환 : 기술적 진보와 사회적 가치의 재정립>
□ 세션 주제
- AI 시대, 미디어·콘텐츠 이용자 변화의 탐색과 광고 데이터 신뢰성 제고 방안
□ 기획의도
국내 미디어 생태계의 공공성과 산업성 모두 위기 국면이라는 것은 주지의 사실입니다. 그 바로미터 중 하나가 광고 매출의 급격한 하락 추세입니다. 2025년 광고 시장 결산에 따르면, 방송광고는 전년도 대비 13.8% 감소했습니다. 올해도 7.8%의 감소가 예상됩니다. 하지만, 국내 총 광고비는 전년도 대비 0.8% 증가한 17조 2,700억 원이었습니다. OTT와 유튜브, 모바일과 숏폼 등 온라인 광고가 전년도 대비 6.1% 성장하면서 전체 광고비의 약 60%를 차지했습니다. 주요 OTT 사업자의 광고형 요금제 AVOD 서비스가 성공적으로 안착하고 있는 가운데, 앞으로도 온라인 광고는 6~8%의 안정적인 성장세를 보이며 광고 시장을 견인할 것이라는 전망입니다.
하지만 온라인 광고의 성장만으로는 미디어 생태계 전체를 아우르는 산업성과 공공성의 동반 성장을 기대하기 어렵습니다. 양질의 K-콘텐츠와 좋은 저널리즘의 지속가능성은 지상파 방송 등 전통적 미디어의 사회적 책임과 역할 수행의 지속가능성을 기반으로 구현할 수 있습니다. 그러나 현행 TV 시청률이나 화제성 조사 등의 측정 지표로는 다양한 플랫폼, 매체, 채널을 넘나드는 이용자의 콘텐츠 소비 방식이나 다양한 취향을 적확하게 포착하고 통합적으로 이해하기 어렵습니다.
AI 기반의 데이터 환경에서 미디어·콘텐츠 이용자의 변화를 적확하게 측정하고 이해하는 것, 그리고 광고 데이터의 정확성과 객관성, 신뢰성을 확보하는 것은 미디어 산업성과 공공성의 동반 성장을 위한 핵심 정책과제 중 하나입니다. 이를 반영하듯, 글로벌 시장에서는 미디어 콘텐츠 이용 및 광고 데이터의 객관성과 투명성을 제고하고 통합적으로 활용하기 위해 미디어 인·검증 체계 등을 개발하고 적극적으로 도입하여 활용하고 있습니다.
이에 MBC 특별세션에서는 콘텐츠 이용자에 대한 이해와 광고 데이터의 성과 측정 및 검증에 관한 국내외 사례를 살펴 보고, 그 성과와 한계를 기반으로 제도 개선 방안을 모색해 보고자 합니다. 미디어 산업성과 공공성의 동반 성장을 지향하는 열린 토론으로 확대되길 바랍니다.
□ 공모 주제
- 미디어·콘텐츠 이용자의 변화와 (디지털) 광고 데이터의 통합적 설계 방안
- AI와 데이터 기반 광고 측정 및 검증에 관한 국내외 현황과 시사점
- 기타 주제 및 기획 취지에 부합하는 세부주제
□ 공모 일정
- 신청서(연구계획서) 제출 마감 : 3월 24일(화) 17:00(이메일 수신 시간 기준)
- 선정 결과 발표 : 3월 25일(수)
- 발표 요약본 제출 마감 : 4월 1일(수) 17:00
- 발표 완성본 제출 마감 : 4월 8일(수) 17:00
□ 제출 방법
- 기획의도에 부합하는 주제에 대한 2쪽 분량의 연구계획서를 한국방송학회 이메일로 제출
※ 이메일 제목과 첨부파일명은 "2026봄철정기학술대회_MBC특별세션_홍길동"으로 통일
- 제출처 : 한국방송학회 사무국(office@kabs.or.kr)
□ 문의
- 2026 봄철 정기학술대회 조직위원회 위원 김세환(010-7220-0601, sehwan525@gmail.com)
- 한국방송학회 사무국(02-3219-5725~6, kabs@kabs.or.kr)
2026 봄철 정기학술대회 조직위원장 김 진 영
2026년 3월 12일
한국방송학회 회장 강 재 원