1. 회원님들의 건승을 기원합니다.

2. 한국방송학회는 오는 4월 18일(금)∼19일(토) 전북대학교에서 개최되는 2025 봄철 정기학술대회 MBC 특별세션 <대전환 시대의 방송: ‘경쟁’과 ‘협업’의 새로운 지평에서 미래를 모색하다>의 발제자를 다음과 같이 공모합니다. 회원 여러분의 많은 관심과 참여 부탁드립니다.

- 다 음 -

2025 봄철 정기학술대회 MBC 특별세션

□ 공모주제

대전환 시대의 방송: ‘경쟁’과 ‘협업’의 새로운 지평에서 미래를 모색하다

□ 기획 의도

 글로벌 플랫폼 기업들이 방송 콘텐츠 시장을 주도하면서 방송 콘텐츠의 제작과 유통 방식은 물론, 방송의 위상도 근본적인 변화를 겪고 있습니다. 지상파 방송사 제작 콘텐츠가 OTT 플랫폼을 통해 독점 공개되거나 글로벌 OTT 오리지널 콘텐츠가 지상파 방송사에서 방송되는 등 글로벌 OTT와의 협업을 통한 콘텐츠의 제작 유통은 이제 자연스러운 현상으로 받아들여지고 있는 상황입니다. 

 최근에는 글로벌 OTT가 국내 방송사의 핵심 콘텐츠 아카이브를 확보하여 글로벌 시장에서 유통하기 시작했습니다. 드라마뿐 아니라, 다큐멘터리와 예능, 스포츠 장르의 글로벌 OTT 오리지널 콘텐츠가 등장했고, 몰아보기 등 시청자들의 시청 습관을 변화시킨 OTT 사업자는 자신들만의 차별화된 편성 방식에 더해 지상파 방송사의 전통적인 편성 방식을 추가 도입하기도 했습니다. 구독 모델에 광고 모델을 추가 도입하여 가입자를 늘려 온 글로벌 OTT 사업자는 이제 글로벌 광고 시장의 성공 사례를 만들어내기 위한 마케팅 전략을 전개합니다. K-콘텐츠의 글로벌 시장 진출 및 협상력 강화를 위한 교두보 구축의 필요성은 국내 OTT 사업자 간의 합병 논의로 이어지고 있습니다. 이 외에도 지상파 방송과 (글로벌) OTT 간의 ‘경쟁’과 ‘협업’ 모델들이 다양한 영역과 방식과 차원에서 새로운 지평을 열어가고 있습니다. 

 지상파 방송은 공공성과 산업성이라는 양가성을 지향해 왔습니다. 예측 불허의 미디어 환경 변화 속에서 지상파 방송사의 지향점은 무엇이며, 콘텐츠 제작 유통 전략을 어떻게 수립해야 할지, 지상파 방송사가 축적해 온 제작 역량과 브랜드 가치를 어떻게 활용할 것인지, 지상파 방송의 차별화된 콘텐츠 가치를 어떤 기준에서 어떻게 평가할 것인지 등은 지상파 방송이 (글로벌) OTT 플랫폼 중심의 콘텐츠 시장에서 협상력을 제고해 가기 위한 중요한 화두입니다.  

 이번 특별세션에서는 콘텐츠 중심의 글로벌 미디어 그룹 MBC가 OTT와 지상파 방송의 관계를 어떻게 재규정할 것인지, 경쟁과 협업의 경계와 전략을 어떻게 재설정할 것인지에 등에 관한 논의를 진행하고자 합니다. 공공성과 산업성의 양가성을 지향하는 방송의 지속 가능성 및 미래 전략을 모색하는 연구자들의 많은 참여를 기대합니다.

□ 세부주제

- 글로벌 OTT와 국내 방송 플랫폼·미디어의 경쟁 및 협업 관계의 재정립

- OTT를 활용한 지상파 방송사의 콘텐츠 IP 정책 및 비즈니스 전략의 재정립

- FAST TV 및 광고 기반 OTT 서비스의 확산과 지상파 방송의 대응 방안

- OTT 환경에서의 방송 콘텐츠 가치 평가 체계의 재정립을 위한 기준과 방향성

- 기타, 주제 및 기획 의도에 부합하는 연구

□ 공모 일정

- 신청서(연구계획서) 제출 마감: 3월 17일(월) 17:00(이메일 수신 시간 기준)

- 선정 결과 발표: 3월 19일(수)

- 발표 요약본 제출 마감: 4월 1일(화) 17:00

- 발표 완성본 제출 마감: 4월 8일(화) 17:00

□ 제출 방법

- 공모 주제 및 기획 의도에 부합하는 2쪽 분량의 연구계획서(첨부파일 활용)를 한국방송학회 이메일로 제출

  ※ 이메일 제목과 첨부파일명은 "2025봄철정기학술대회_MBC특별세션_홍길동"으로 통일

- 제출처: 한국방송학회 사무국(kabs@kabs.or.kr)

□ 문의

- 2024 봄철 정기학술대회 조직위원회 위원 김헌(kimhun6301@naver.com)

- 한국방송학회 사무국(02-3219-5725~6, kabs@kabs.or.kr)